很多杭州人都记得1994年1月解放路天工艺苑那场大火，将生产和销售中心都放在此处的王星记几乎失去一切。31年后，这个曾经遭遇灭顶之灾的老字号，依然活得风生水起——它“触电”成为第一批开出天猫旗舰店的老字号，如今已经积累8万多名粉丝，一把40多元的丝绸绢扇拥有超过8000单历史成交记录。
150岁的扇子怎样绝境回春？日前，记者来到位于拱墅区长板巷118号的王星记扇博物馆一探究竟。
从卖扇子到卖体验 老厂房“爆改” 私人订制
电扇和空调面世了，“纳凉”之外，一把纯手工制作的扇子还有生存空间吗？
这个问题困扰了王星记很多年。2010年，一线拉花工出身的掌门人孙亚青决定“破冰”，将厂房“爆改”成全国首个中华老字号文化创意产业园，占地面积2667平方米，“一厘一寸皆风景”。生产车间完全对外开放，集销售、参观、体验、交流于一体，从单纯的卖扇子进阶到沉浸式卖体验，全景展示“与人为善（扇）”的艺术。
在制作工坊，王星记的制扇工艺令人叹为观止：拉花、沿条、糊面……不同扇子所需工艺不尽相同，但手艺人对作品倾注的匠心如出一辙。2楼制扇车间，年轻的服装专业本科毕业生专心拉花，两耳不闻窗外事；3楼书画设计工作室里，省级非遗传人精勾细勒，画完一幅扇面需要整整一个月的时间。5楼的历史博物馆，王星记的百年传承尽收眼底，斗转星移间的兴衰浮沉，能窥见历史的冰山一角。7楼文化交流区，可以进行扇面的制作体验，带走一把属于自己私人订制的“王星记扇”。
150年创业史浓缩于楼内，细细品味需2小时。这把扇子在人们心中拂动阵阵涟漪。企事业单位团建，研学亲子互动，非遗特色旅游，宋韵杭式体验，海内外游客组团感受“善（扇）解人意”……工业活态遗存融合文旅的转型路，王星记走得有模有样。
从卖场景到卖文化 “斜杠”玩跨界 搭船出海
如今，跨界卖场景、出海卖文化也成了王星记的常规操作。
谈情说爱一扇续缘。2019年杭州动漫节，王星记与《狐妖小红娘》共同出品“摇曳生风续缘扇”，选用轻薄质韧真丝与头青竹，由工艺大师镂空雕刻手绘。许多人将它作为爱的信物。
衣扇搭配面面俱到。2020年，王星记入驻抖音，直播讲故事、传递美学：你知道梅兰芳最喜欢哪款扇子？团扇和折扇该如何搭配服装？……目前粉丝已近30万，获赞超400万。
扇玩国潮百花齐放。为吸引年轻人，王星记与中国美院等团队合作，研发端午礼盒《惩恶扬善（扇）》等套装，还将非遗工艺带入JESSIE女装，用折扇褶裥塑造衣物的流动感与立体感。这把扇子已涉足酒业、服装、珠宝、美妆、金石纂刻，潮宏基、采芝斋、花西子、西泠印社……全都成了老友记。
千百个场景叠加的文化印记，深深烙在国民情感中。从2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2016年杭州G20峰会、2022年北京冬奥会到第19届杭州亚运会，王星记均以“中国礼善（扇）”之姿亮相。亚运会期间，赠送给各国元首的是一把真金书法黑纸扇《西湖十景诗》。国礼准备周期通常在5年以上，最紧张时，管理层每个人都撸起袖子到车间通宵参与包装制作。
“搭船出海”后，DIOR（迪奥）成了第一位国际好友。2011年，双方合作研发不对称弧形扇，造型融合传统与现代审美，拿在手上摇曳符合人体工程学。DIOR接受了王星记开出的最高竞价，定制6万把联名扇子搭配香水礼盒。一炮打响后，奔驰、巴黎欧莱雅、圣罗兰、KENZO等纷纷成为座上宾。
从卖扇子到卖体验、卖文化，这个老字号开始真正实现“一厘一寸皆风景，一开一合话人生”。
林雨尘 记者 孙磊
来源：浙江老年报
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