近日，鲁迅文化基金会会长周令飞指出：部分商家未经授权推出低俗化鲁迅形象的文创产品。其中包括，形象歪曲：将鲁迅面容做成“油炸臭豆腐”毛绒玩具、染黄发戴金项链的“潮流手办”、被美女蛇缠绕的怪异造型；商业滥用：如“迅哥儿带你去挣钱”冰箱贴，搭配“我本来有酒，喝多了就没了”等轻浮标语；价值观冲突：此类设计被批背离鲁迅精神内核，沦为博眼球工具。（7月25日 北京时间）
2024年10月初，鲁迅先生的家乡绍兴推出了一款印有鲁迅形象的毛绒臭豆腐文创，包含模拟炸“臭豆腐”及给“臭豆腐”刷酱两个过程。这种销售方式在带来更高销量的同时也引发了争议。有人认为，将“鲁迅”形象进行油炸可能涉及对作为“民族脊梁”的鲁迅先生的不尊重。随后，文创品牌“我和我的故乡”对该产品进行了下架处理并作出解释。
其实，模仿潮牌的销售方式，将毛绒文创进行类似烹饪、蒸煮的“加工”后再包装售卖，早已在甘肃博物馆、陕西历史博物馆的文创销售中出现。例如，甘肃博物馆的天水麻辣烫毛绒文创系列产品，非但没有引发争议，甚至收获了一众好评，至今仍保持着良好的销量。
由此可见，臭豆腐文创因“油炸”引发争议，并非这种销售方式本身不正确。在绍兴，鲁迅文创的形式丰富多样，同样有大批游客购买并给予好评。想要通过新型销售方式吸引顾客，这无可厚非，但“是否合乎情理”是不可忽略的重点。
“臭豆腐+鲁迅”的文创形式本身也并无不妥，但不应该以“油炸”的方式对其进行营销包装。将鲁迅先生的形象与其家乡的绍兴臭豆腐融合进行文化创作，是新颖的尝试；想用当下流行的销售方式吸引顾客，也是良好的初心。
对“臭豆腐鲁迅”摆成油炸样品感到不适，并非吹毛求疵。在传统文化中，“下油锅”指的是生前罪孽深重的人在死后遭受的惩罚。在民间，最广为流传的将具象化人物下锅油炸的例子是秦桧夫妇——因陷害岳飞，他们被老百姓做成“葱包烩”进行戏谑。但鲁迅先生作为新文化运动的重要参与者、中国现代文学的奠基人之一，“油炸”这种设计背离了鲁迅精神的内核。鲁迅先生是一位随和开明的人，但这并不能成为后世商家在设计销售方式时忽视人文情怀的借口。
文化旅游是当下最为盛行的旅游方式之一，各地的文创产品也如雨后春笋般涌现。但与此同时，我们需要注意，文创产品在销售时不仅要考虑如何卖得更多，更要考虑如何卖得更好，坚持“先文后旅”。我们支持创意灵感的迸发，同时也要注重创意是否合时宜，不可生搬硬套销售方式而忽略对历史名人的尊重。
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王妮西（山西传媒学院） 来源：红网
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