12月12日，中国人民大学党委书记推荐的“人大超绒羽绒服”登上微博热搜，许多网友留言“求购”，甚至希望“抽奖赠送”。官方购买渠道“人大红创”小程序因访问量过大一度无法打开。
高校羽绒服热销并非新鲜事。此前，中戏、北电等院校的羽绒服也曾卖断货，中传、哈工大、中国政法、北大等高校的羽绒服网帖相关笔记也都获得过千点赞。
高校羽绒服为何持续走红？原因有多种，例如明星效应、名校背书。最关键的还是实用与高性价比，调查显示，消费者选购时重点关注款式、价格和充绒量等参数。以北京电影学院75周年限定款为例，采用新国标90%绒子含量鸭绒，蓬松度700FP，清洁度1000mm，充绒量最高达600g，师生校友价1099元。作为对比，某品牌相似款羽绒服最高充绒量为415g，券后价格约1559元。
一些年轻人表示，高校出品让人放心，“这么大的学校不至于自砸招牌”。信誉成为关键购买动力，类似医院推出酸梅汤、月饼受追捧的现象，背后反映出公众对一般商业品牌信任度的不足。说到底，在大众市场，羽绒服消费正回归务实——保暖是根本，信誉是保障，而高校或许恰好能在这两方面提供一份可信的回应。
（中国新闻周刊网 12.13 贾诗卉）
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