我的外甥女去年刚刚进入大学，在告别了三年痛苦的高中生涯后，终于迎来了自由没有束缚的大学生活。偷偷跑去染了头发、做了很长很浮夸的美甲，对比当初大学里的我，完完全全是两个世界的人。但我对此是非常理解的，年轻人嘛，爱美爱漂亮，又是刚刚卸下学业的压力，可不得好好享受、好好展示自己。
直到最近，她在朋友圈晒她新买的包，算是一个轻奢的品牌，我就有点想给她灌输一些正确的价值观，毕竟自己是长辈了，免不了会有教育晚辈的冲动。我会介意是因为她现在没有经济能力，每个月的生活费也就吃吃饭买买衣服，不足以支撑她买这样的一个包，她背这个包的代价是要从一日三餐中克扣下来，而这样的交换给她带来了什么呢？
但最终我是克制住了没有去说教。我想到自己也是这样过来的，我也年轻过，我也曾经这样追求过所谓的大品牌，以此来彰显自己的品味、潮流。这种脆弱的虚荣心只有在拥有过那件商品后、在年岁的增长中对消费越来越平常心才能够慢慢剥离，对品牌祛魅。而要去抑制某种行为，最好的方法不是训诫和规劝。多少孩子长大了、脱离了父母的管束后开始报复性地补偿童年的缺失，小时候禁止喝碳酸饮料那就囤满一冰箱，没有吃过的膨化食品也要加倍地还给自己。年轻时候被打压的念头和冲动都变成了一颗种子，深埋在心底，有一天不小心就破土而出，藤蔓一般肆无忌惮地攀爬。
而现在年轻人的虚荣心更甚，还有一个客观原因是网络的发达促成了消费主义大张旗鼓的传播。只要上网就避不开带货博主种的草，他们为这些产品背书，拥有同款好像就能拥有他们打造出来的光鲜亮丽的生活。上网冲浪久了，冷静理智如我，难免也要被忽悠下单博主同款商品，更不要说我那小外甥女了。
在经济学里有一个术语叫虚假需求，意思是利益集团为了自身利益，通过大众媒介将需求强加于人。在工业文明和现代社会中，随着生产力的提高和物质生活的丰富，人的需要不断扩大和精细，满足需要的手段也变得多样。然而，这种发展往往伴随着需求的背离真实，即虚假需求的产生。我们在日常生活中，真实的需求其实就那么一点，我们买包袋是为了装东西，这是一个包袋最为本质的功能，或者再上一层需求，加点钱买好看漂亮的，而极端化的例子就是为品牌溢价埋单来满足虚荣心。这种需求并非基于个人的真实需要，而是被外部强加的，可能导致人的真实需求被掩盖，甚至导致人的主体性和批判性被遮蔽。
我不是说一定要远离消费主义、扼杀虚荣心，要是都只买满足本质需求的商品，生活也是乏味无趣的，何况现在也是需要拉动内需的时候。年轻的时候，该虚荣就虚荣，说不定它也是鞭策你好好学习、努力赚钱的动力，允许超前一点点的消费，但禁止超太前，要是去网贷来满足虚荣心，那就该骂。
我当然举双手赞成过一种朴素的生活，但我现在不会去打压外甥女那颗18岁的虚荣心。18岁的虚荣心，是一种权利，也是一种青春的体验，她支配着自己的生活费，决定为某种生活埋单。
（作者为浙江杭州国企职员）
朴瑜
来源：南方周末
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1076
0