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每4条通知就夹1条广告?手机App缘何成为广告“重灾区”

蔡经 发表于 2019-8-21 12:07:12

“在家兼职让你秒变富豪”、“学英语、学法语,高效学语言就来X东方!”、“X划算每日XX折扣等你来拿!”......

近年来,手机技术不断升级,而手机广告“出没”的方式却始终如一:每隔几分钟,你就会收到一条由系统或App推送的“通知栏广告”;打开App,你会碰到3至5秒的“开屏广告”;进入App,下滑页面中还隐藏着“信息流广告”,稍不留心你就会“误点”从而被导入其他广告页面.......

尽管如此,每天面对手机广告的“狂轰滥炸”,用户除了选择“视而不见”似乎也没有更好的解决办法。“手机广告跟‘狗皮膏药’一样,”某安卓手机用户向记者投诉,“再这样下去,手机跟‘广告机’还有什么两样?”

第三方App成广告“重灾区”每4条通知就会夹1条广告
“面对电视开机广告,你会怎么做?”日前,荣耀总裁赵明在微博上发起了一则公开投票,截至目前已有超2.8万人参与,其中只有约5000人表示“10秒内可以忍受”甚至“有广告挺好”,其余82%左右用户(约2.3万人)称“绝不能忍,1秒都不行。”


而这一回应,放在手机广告领域依然成立。此前,据中国互联网络信息中心统计,截至2018年底我国手机网民规模已高达8.17亿,其中绝大部分都曾或正遭受着来自“手机广告”,尤其是今日头条、抖音等第三方手机App植入广告的折磨。

李女士是今日头条App五年以上的“资深”用户。她告诉记者,近年来头条App内置广告的现象越来越严重,“不仅数量越来越多,而且这些广告的标题也起得越来越‘聪明’了:有的读起来就像普通新闻一样,一不小心就会点错。”李女士说,浏览资讯时,她每隔一段时间就会刷新一次页面,每次刷新都能“刷”出1-5条不等的新广告,“新资讯总共就10几条,里面就有三分之一是广告,你说受不受得了?”


记者进入该App,发现其中确实不乏“信息流广告”及详情页广告(即点入资讯详情页面,下拉页面中出现植入广告),且主要涉及的广告类型有职业培训、商旅购票、购物推荐、抽送活动等几种。数量方面,记者平均每隔5-7条正常新闻资讯,就能找到1条广告,最多的时候每4条资讯中就会夹带1条广告。记者留意到,用户可以在广告条目的右上角选择屏蔽该广告或选择减少推荐这类内容,但由于这类按键的设计较小,摆放位置也并不显眼,因此用户反而可能因“误点”并被导入第三方链接。


除此之外,这类第三方手机App还不乏“开屏广告”(即打开App的第一个页面,是1-5秒的广告,部分可跳过)及“通知栏广告”(即广告弹窗)。其中,“开屏广告几乎是所有App的标配,”李女士说,“从贷款的,到卖货的,什么都有,有些还无法跳过,逼着用户看3秒才能进入App。”


此前,恒大研究院发布报告,指今日头条、抖音等手机App会通过出售广告位等方式来获取收入。研究院预计,2018年今日头条App广告收入或高达290亿元,抖音广告收入则可达180亿元。而在网易云音乐、淘宝、芒果TV及其他下载量较大、用户数量众多的手机App中,记者也发现了类似应用内植入广告的情况。“手机App内的广告我们确实拿它没办法,”网络通信安全专家李某告诉记者,互联网广告是App的核心收入来源之一,因此要完全禁止App在应用内植入广告几乎不可能。“用户若觉得打扰,唯一的方法就是卸载它。”

系统广告成“狗皮膏药”不“刷机”就去不掉?
如果说第三方手机App内置广告只是数量多,但仍旧可以通过关闭通知或屏蔽等方式将其去除,那么由手机系统应用本身推送的广告就堪称广告界的“狗皮膏药”了——因为它根本无法被屏蔽,而且也极难被删除。


其中,近年来安卓手机就因系统自带广告过多而屡屡被用户“吐槽”。中国电子商务研究中心调查结果显示,相对于iOS操作系统的手机,安卓手机在通知栏中强制推送广告、手机广告插件等“流氓化”行为更加严重,且该类广告已成为威胁手机安全的罪魁祸首之一。

据了解,此前包括小米、荣耀等在内的品牌手机都会给用户推送“系统广告”,内容包括应用应用下载、壁纸推荐、消费导购等,分布的位置一般在手机应用商店、通知栏、浏览器信息流等几个地方,且用户无法通过设置的方式将其彻底屏蔽或去除。“一天中推送无数次小米手机广告?小米真的快变成‘广告机’了。”一位用户在论坛上抱怨道。

今年6月,小米MIUI相关人士发布声明,称将对品牌手机内的系统广告开启全面整治,计划在3个月内完成广告位回撤、设置系统广告开关等多项工作。“我们会尽快整治和减少MIUI广告,提升系统稳定性,还大家一个轻盈的MIUI。”


那么,若非品牌自身开启专项整治,用户自己又能否屏蔽或删除系统应用发来的广告呢?某手机维修行业资深从业者告诉记者,由系统应用推送的广告理论上用户自己是删不掉的,只能花费30-60元把手机交给专业人员进行“刷机”操作,从根本上取消系统广告推送。然而,这样做的风险也很高,因为其一,这可能会危机个人信息安全;其二,“刷机未必能次次成功,一旦失败,很可能手机就再也开不了机了。”该人士反过来劝记者不要轻易“刷机”,“手机系统的广告也没什么,忍忍就好了!”

手机广告“花样百出”这些类型你见过未?
在手机广告领域,除了App植入广告、系统广告外,垃圾短信和电话也“拥有姓名”。“小姐,最近是否考虑买房或者租赁?广东番禺区有一套......”以及“信用卡办卡有优惠,欢迎您协身份证来我行办理.....”等经由陌生人或官方机构等发来的广告短信、打来的广告电话已成许多用户的“梦魇”。


近日,腾讯手机管家联合腾讯安全移动安全实验室发布《2019年上半年手机安全报告》,显示今年上半年全国用户共举报垃圾短信10.74亿次,其中广告短信占比91.78%。而据360方面统计,今年第一季度软件共为用户拦截各类骚扰电话52.3亿次,其中广告推销是最重要的骚扰源之一。

而在地域方面,截至2019年上半年,广东省用户接到的骚扰电话和广告短信数量全国排名第一,成为手机广告主要“受灾区”。城市方面,广州用户接到的“广告短信”数量居于全国首位。

手机广告为何偏偏独宠我“大广东”一人?我该拿你怎么办?

来源:南方周末






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